EN BG

Икономика на вниманието

Вниманието ти е продуктът. А възмущението е най-евтиният начин да бъде прибрано.

В икономиката на вниманието медийните компании не продават информация. Те продават очите ти на рекламодатели. Колкото по-дълго оставаш, колкото повече кликваш, толкова повече пари правят. Това означава, че стимулът не е да те информират — а да те ангажират. И нищо не ангажира като страха, гнева и племенния конфликт.

Това не е конспирация. Това е бизнес модел. Заглавие, което те прави любопитен, печели един клик. Заглавие, което те вбесява, печели клик, споделяне, коментарна нишка и повторно посещение. Умножи го по милиарди потребители и сметката е очевидна. Възмущението е по-печелившо от нюанса. Конфликтът е по-печелившо от контекста. Да бъдеш прав е по-малко важно, отколкото да бъдеш ангажиращ.

Резултатът е медийна среда, структурно разминаваща се с истината. Не защото журналистите са нечестни, а защото системата възнаграждава грешните неща. Историите се опростяват, поляризират и емоционално зареждат — не защото е точно, а защото алгоритъмът промотира точно това.

Нийл Постман предупреждаваше през 1985 г., че ще се забавляваме до смърт. Беше почти прав. Всъщност се възмущаваме до смърт. Всеки път, когато усетиш прилив на праведен гняв от заглавие, запомни: тази емоция не е страничен ефект. Тя е продуктът.

Препратки