EN BG

Култ към знаменитостите

Всъщност не ги възхищаваш. Заемаш си от техния успех, защото твоят не ти се струва достатъчен.

Култът към знаменитостите — и модерният му вариант, култът към милиардерите — е това, което се случва, когато парасоциалната привързаност се съчетае с нуждата от смисъл. Следиш живота им, защитаваш ги онлайн, купуваш каквото продават и изпитваш странна гордост от постиженията им, сякаш са твои. Тази връзка ти дава нещо: усещане за близост до величието, чувство, че си в печелившия отбор, заета идентичност, която е по-голяма и по-лъскава от ежедневието ти.

Това не е случайно. Свръхбогатите и свръхизвестните култивират тези привързаности съзнателно. Изграждат лични марки, които канят идентификация. Споделят внимателно подбрана уязвимост. Представят се като аутсайдери, които са успели, за да можеш да се видиш в историята им — въпреки че реалността им няма нищо общо с твоята.

Политическите последици са реални. Когато хората боготворят милиардери, те гласуват в защита на техните интереси. Противопоставят се на данъци върху богатство, което никога няма да притежават. Защитават системи, които ги ощетяват, защото да атакуваш системата означава да атакуваш героя им — а да атакуваш героя им се усеща като атака срещу самите тях.

Култът към знаменитостите запълва празнота. Но празнотата е изфабрикувана. Култура, която лишава хората от общност, цел и достойнство, неизбежно ще създаде население, което търси в кого да повярва. Въпросът е кой печели от това търсене.

Препратки