EN BG

Парасоциални отношения

Чувстваш, че ги познаваш. Не ги познаваш. Те не знаят, че съществуваш. И точно в тази пропаст живее манипулацията.

Парасоциалното отношение е едностранна емоционална връзка с някого, който няма представа кой си. Гледаш видеата им, следиш публикациите им, научаваш за живота им, и с времето мозъкът ти започва да третира връзката като истинска. Чувстваш лоялност. Чувстваш привързаност. Чувстваш се наранен, когато ги критикуват. Но няма връзка — има излъчване и публика.

Това не е ново — хората винаги са чувствали свързаност с публични фигури. Но мащабът се е променил. Социалните мрежи създават илюзия за близост, каквато телевизията никога не е могла. Когато някой се снима в кухнята си, споделя трудностите си и отговаря на коментари, усеща се като приятелство. Мозъкът ти не може лесно да различи някого, на когото наистина му пука за теб, от някого, който изпълнява автентичност за милиони хора едновременно.

Опасността не е в самото чувство. Тя е в това, което се гради върху него. Парасоциалната лоялност е валута. Инфлуенсъри продават продукти, които никога не са използвали. Политици изграждат движения върху лична преданост вместо върху политики. Милиардери култивират фен-бази, които ги защитават по-яростно от всеки PR екип.

Когато се чувстваш искрено закрилящ към някого, когото никога не си срещал, спри. Запитай се на какво е основана тази лоялност. Ако отговорът е "усеща ми се истински" — илюзията работи точно както е проектирана.

Препратки